Последние обновления Google оказывают разрушительное влияние на сайты, процветание которых целиком зависит от трафика из единственной поисковой системы. В течение последних лет стало понятно, что не стоит полагаться только на один источник трафика, поскольку он может исчезнуть в мгновение ока.
Не только обновления поисковых алгоритмов могут привести к сокращению потока трафика. Сейчас Google предоставляет всё больше и больше контента непосредственно в поисковой выдаче, сокращая вероятность перехода пользователей на сайты издателей для получения ответа на свой запрос.
В декабре Google практически «уничтожил» целую категорию сайтов, когда начал показывать тексты песен в результатах поиска. Он выводит не только полные тексты песен: по некоторым запросам он показывает только фрагмент текста и ссылку на Google Play, нажав на которую пользователи попадают на сайт компании.
Подобные действия привели к снижению посещаемости таких ресурсов как LyricsMode, Sing365, Last.fm и др.
Необходимо использовать эту информацию в качестве примера того, почему не стоит полагаться только на единственный источник трафика. Необходимо строить свою аудиторию посредством других каналов и осуществлять комплексное продвижение сайта в нескольких поисковых системах. В настоящее время только в этом случае интернет-ресурс может быть успешным.
